Forman parte del Brand Finance Hotels 50, en donde Hilton y Marriott cambiaron posiciones

Hilton ha ampliado su liderazgo como la marca de hoteles más valiosa del mundo, mientras que el valor total de su cartera de marcas dentro del ranking Brand Finance Hotels 50 ha superado a los de Marriott, según el último informe de Brand Finance, la consultora independiente líder mundial en valoración de marcas.

Hilton creció y desplazó a Marriott

El crecimiento del valor de la marca Hilton (hasta un 17% a US$ 7,4 mil millones) se debió principalmente a un fuerte aumento de los ingresos durante el año pasado, lo que cimentó la posición de liderazgo de la marca en la industria.

Mientras tanto, Marriott sufrió una reducción en el valor de la marca (bajó un 8% a US$ 5.0 mil millones) y su fortaleza de marca se redujo de AAA a AA +.

Marriott ha enfrentado varios desafíos en el mercado norteamericano relacionados a hackeos y modificaciones en su programas de lealtad. El valor combinado de las marcas de Marriott dentro del ranking de Brand Finance Hotels 50 disminuyó en un 30%, lo que dio paso a la cartera de marcas de Hilton para reclamar el título del más valioso del mundo.

E valor combinado de todas las marcas de Hilton que se ubicaron en el top 50 de este año asciende a US$ 14.7 mil millones, casi US$ 2.000 millones más que la cartera de US $ 12.9 mil millones de Marriott. Hilton Worldwide Holdings logró un crecimiento general del valor de marca del 41%, un marcado contraste con la cartera de la marca Marriott International que disminuyó en un 30%.

Wyndham ocupa la tercera posición en cuento a grupos hoteleros.

En cuanto a las marcas en forma individual, después de Hilton y Marriott, Holiday Inn se afianza en la tercera posición, seguido de Hyatt y Hampton Inn.

Aquí el listado de las marcas individuales más valiosas.

El mercado hotelero sigue mostrando cambios importantes, con adquisiciones y modificaciones de la propuesta de cada grupo, y los próximos años podrían traer modificaciones importantes en cuanto al valor de cada marca.

El informe completo se puede ver aquí.